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京腾计划?不过只是折腾而已!

归档日期:07-22       文本归类:导演计划      文章编辑:爱尚语录

  双十一倒计时,已经不足一个月时间,显然电商大佬们已经按捺不住,开始频繁掠阵。阿里巴巴举办了“全球买,全球卖”的双11启动仪式,供应商在这几天云集南京拜会苏宁筹备第三节O2O购物节,京东也在17日举办布局双十一的发布会,推出“京腾计划”,号称要集京东与腾讯两个平台的流量于一体,来对抗阿里苏的电商盟军。

  京东甚至为了让更多的人知道“京腾计划”,甚至在发布会之前疑似进行“腾讯全资收购京东”的自我炒作。京腾计划,靠谱吗?只怕未必。

  所谓精准画像,无非就是以大数据与云计算,洞悉消费者的需求,更好的为用户匹配购物场景和商品。在这一点上,以京东的数据积累只是在线上,而苏宁的大数据则是线上线下,苏宁对消费者的画像更加精准。

  腾讯与阿里相比,则显然不在一个层面上。为什么?尽管腾讯的大数据和云计算当然厉害,但是腾讯大数据积累优势更偏向于社交行为而非商业行为,而阿里巴巴才是电商大数据骨灰级的玩家。社交流量不是电商流量,不然腾讯的电商为什么一直做不起来。

  举个例子,就像三大电信公司同样拥有中国最海量的用户大数据,但是层面仅限于沟通层面,如果电信公司能够拥有用户的商业与购物大数据,只有一种可能,就是窃听用户的通话及短信。这可能吗?当然不可能。腾讯其实是一个道理,相信腾讯也不会窃听所有用户的交流信息。社交网络的大数据价值,用在电商购物上,说实话根本就使不上力,要不然腾讯也不会在拍拍、团购等领域一再败北了。

  再说多维场景,说实话,实在搞不懂,京东为什么拿这一点来卖弄,这就好比一个残疾人大声向人群喊:“看,我是个瘸子。”

  所有人都知道,两个月前阿里巴巴与苏宁云商发布战略合作,相互持股,最大的意义就在于,中国最大电商服务商联合中国最大的互联网零售商,组成了渠道最为多元化的O2O商业零售联盟。

  京腾计划还能折腾出什么场景?难道是让腾讯在游戏中卖货吗?或者在微信对话界面弹各种商品推荐广告?到时候很多人可能会卸载微信,改用钉钉。

  拜托,零售经过这么多年,无论是线上流量,还是线下流量,都趋于达到极限,还想靠奇巧淫技来进行流量变换,已经基本不可能了好不好?卖货,就好好卖货,想那么多花招,依然不会有什么卵用。

  购物场景,阿里+苏宁,已经全面实现了O2O的综合渠道体验,用户可以随心所欲按照自己的方式选择体验环境,价格和服务都将没有任何差别,京东+腾讯又到哪里找线下呢?临时收购国美,估计也来不及了吧?

  物流场景,这是过去几年京东一直吹嘘的,可是今年估计玩不下去了,他的自建物流实际上很少,看报表就知道他的物流固定资产很少。阿里与苏宁合体之后,瞬间得到苏宁的强大物流支撑,苏宁物流仓储面积是京东的两倍。再加上1600多家苏宁线下门店的最后一公里覆盖,直接实现了绝大部分订单的2小时送货。苏宁和阿里国庆节已经在北京市场玩了2小时家电送装,阿里双十一发布会也明确提出了扩大2小时配送的品类和范围。阿里苏这一招确实太狠,京东还怎么玩?

  售后场景,更不用说了,这是苏宁核心竞争力所在,也是苏宁O2O模式能够领先京东纯电商模式的关键点之一。对于消费者而言,成熟而完善的售后服务是主要诉求之一。阿里和苏宁结盟之后,肯定不会浪费这一明显的优势资源,我相信后续的合作中会很快看到具体的信息,京东谈售后场景有点自取其辱了。

  无论从哪个角度来看,今年双十一迎接京东的,都会是一场残酷的虐战。说实话,真的有点为京东担忧,又佩服强东的勇气。哪怕是必败,还是要鼓足勇气拉着盟友出来给自己打打气。

  但是,局势已经很明显,两个月前阿里与苏宁的牵手,老大与老三的合体,已经基本决定了今年的双十一战局。京东即使拉上腾讯,也根本抵抗不了阿里苏组合。阿里苏其实经过两个月的整合与磨合,已经在流量、产品、服务资源上形成了非常强势的互补优势,京东在这种情况,有些无计可施的感觉,折腾这个京腾计划,估计只是为了维持股价。

  说到这里,就不得不对说几句,造成今天的局面,其实核心变量因素只有一个,那就是苏宁。无论是几个月前的阿里,还是今天的京东,其实都在忌惮苏宁的O2O布局,苏宁易购+苏宁门店+苏宁物流,构成了O2O核心价值铁三角,再加上苏宁在金融服务等领域的积淀,成为影响整个中国互联网零售的关键角色。

  如果阿里不与苏宁战略合作,市场格局还不会有这么大的变化,三大互联网零售平台还能在以前的格局下,继续划地为战。但是老大和老三的联盟,而且是互补性极强的结合,又有了两个月时间争分夺秒的全体系融合,整个“三体平衡”瞬间被打破,形成了一大一小的对峙局面。

  2015年的双十一,注定是电商格局的分水岭,京东正在被阿里苏联盟彻底甩开。突然觉得,剧透太早其实也挺无聊的。返回搜狐,查看更多

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